为深入落实乡村振兴战略，践行实践育人理念，引导青年学子立足专业、扎根基层，以所学赋能地方产业提质增效、创新发展，2026年7月，经济管理学院“莆韵知行”三下乡实践团奔赴莆田各乡镇及涉农企业，围绕研学提能、助农实干、校企共建、就业探索等方面开展实践活动，将专业知识转化为助农实效，在基层实践中锤炼青春本领、厚植家国情怀。

深挖非遗匠心底蕴，探索农产品销售新路径

为活化莆田本土非遗产业，赋能乡村文化与产业振兴，实践队走进天桂食品有限公司，实地参观天桂桂圆现代产业园。队员们系统了解桂圆标准化种植、采收、深加工的完整产业链，调研桂圆酒等衍生产品的市场销售现状，观摩莆田市级非遗——桂圆干古法烘焙的传统技艺。

据悉，天桂食品——古法桂圆干品质精良，成功入选外交部伴手礼、获评“国礼”殊荣，是莆田代表性高端非遗农品。针对企业名优品牌影响力不足、线上线下营销融合度不高、衍生产品市场知名度有限等发展短板，实践队员立足电商与市场营销专业优势，结合新媒体运营实操技能，围绕名优品牌打造、双线市场营销、农产品推广赋能等方向与企业负责人开展深入研讨。通过交流探讨，助力企业进一步挖掘非遗产品文化价值、打造本土名优农品名片，以轻量化、专业化的电商服务赋能产业升级，扎实推动乡村产业与文化协同振兴。

实地参观天桂桂圆现代产业园

观摩学习桂圆干古法烘焙的传统技艺

实践队参观天桂食品有限公司合影

汲取新农实战经验，研学增技砺练成长

为打破课堂学习局限、汲取乡村电商实战经验，本次实践特邀福建省“金头雁”、福建乡村振兴人才江小玲老师，开展《电商短视频拍摄及精准引流实训》专题培训。课堂上，江小玲老师结合自身参与“头雁”助农项目、深耕乡村电商的多年实战经历，围绕农产品短视频拍摄构图、脚本创作、后期剪辑等实操技巧，还针对新农人账号运营、精准流量抓取、产品对接、流量转化等内容进行干货分享，全方位拆解乡村电商运营模式与电商助农的实操路径。

队员们认真参训、积极互动答疑，通过现场实操，熟练掌握了农产品短视频创作与助农直播的技巧，清晰了解乡村电商行业的运营逻辑、发展现状以及返乡创业的机遇与挑战，有效缓解了实践队员就业创业的畏难心理、破除认知盲区。此次实训有效补齐了队员们的电商实操短板，积累了贴合乡村助农场景的新媒体运营经验，为后续开展专业化、精准化的电商助农实践夯实了能力基础。

江小玲老师开展《电商短视频拍摄及精准引流实训》专题培训

交流学习新农人账号运营经验

实操掌握农产品短视频创作技巧

深耕农企田间实践，数字赋能农户增收

扎根田间地头，实干赋能乡村振兴。实践队先后走进城厢区伟林家庭农场、涵江区姚哥家庭农场，实地观摩果蔬标准化种植、田间管护、采收储运全流程，了解本地家庭农场规模化经营、产销对接的发展模式，深入田间参与果蔬采摘体验、学习优果筛选分类、鲜果品质甄别等实操内容，在沉浸式农事劳作中积累一线助农经验。

实践队员采摘蔬菜

实践队员与农企负责人合影

针对本地优质农产品知名度低、线上销路窄、夏季鲜果易滞销等农户痛点，实践队充分发挥电商专业特长，开展助农服务。在涵江区姚哥家庭农场，实践队员结合小糖丸西瓜的产品特色，自主策划、拍摄、剪辑助农原创短视频，依托抖音、视频号双平台推送宣传，累计播放量突破9000次，有效提升农场线上曝光度，为线下采摘、大宗批发引流拓客。

实践队员走进姚哥农场体验西瓜采摘

与姚哥助农直播中

实践队员在瓜田拍摄助农短视频

姚哥农场实践合影

此外，实践队联动东墩村曹雪梅书记开展荔枝田间实景助农直播，共同破解夏季荔枝集中上市、易滞销压价、销售渠道单一等农户急难愁盼问题。直播过程中，队员们立足田间实景，展示荔枝品质、讲解产品特色，依托数字流量优势拓宽农产品销路。本次实景直播反响热烈、引流成效突出，单场直播销售额达1014元，有效帮助村集体及农户消化鲜果库存、降低果品损耗、提升经营收益。直播结束后，队员们跟进售后履约工作，全程参与鲜果分拣、打包装箱、订单核对等发货流程，完整掌握农产品线上引流、线下履约的全运营链路，扎实锤炼电商实操技能。队员们以专业实干助力农户纾困解难，充分践行了学以致用、实干助农的实践初心。

实践队员采访曹雪梅书记

曹雪梅书记与实践队员开展荔枝田间实景助农直播

实践队员分拣荔枝

实践队员学习打包装箱荔枝

直播团队与曹雪梅书记合影

搭建校地共建平台，筑牢实践育人阵地

为推动助农实践常态化、长效化开展，深化校地协同育人成效，学院与城厢区伟林家庭农场、涵江区姚哥家庭农场签订大学生社会实践基地共建协议，搭建起资源共享、双向赋能的校地合作平台。

按照共建协议内容，两家合作农场将持续为我校学子提供实践实训场地与专业指导，助力学生锻炼实操能力。我院充分发挥人才培养与专业技术优势，选派师生团队入驻实践基地，依托电商新媒体专业特长，助力合作农场优化果蔬产销方案、完善线上运营体系、拓宽农产品销售渠道，助推莆田本土特色农业朝着标准化、品牌化方向提质发展。此次校地共建，既为学子搭建了学以致用、知行合一的实践平台，也为地方乡村产业发展注入青春活力，真正实现校地优势互补、互利共赢、协同发展。

与伟林家庭农场共建大学生社会实践基地

与姚哥家庭农场共建大学生社会实践基地

深化产教协同育人，锚定青年就业航向

聚焦专业就业发展，精准赋能青年成长。为立足专业特色对接行业需求、破解学生就业择业困惑，实践队走进莆田市易太商业运营管理有限公司及易太便利店线下门店，开展实地调研与校企订单班专题研学活动。

实地调研过程中，队员们近距离观摩便利店日常运营、货品管控、门店营销及服务等全流程，并结合校企合作内容，拍摄订单班主题宣传短视频。随后，实践队师生参与易太订单班专项座谈会，与企业负责人、行业骨干深入交流，详细了解新零售行业的发展趋势、岗位能力标准及人才培养体系，重点熟悉我校校企订单班的特色培养模式与育人优势。此次实地走访，让队员们精准把握新零售行业的人才标准与岗位需求，清晰树立个人职业规划与就业定位，切实实现学以致用、以技立业。

走访调研易太便利店

实践队员参加订单班座谈调研

知行合一践初心，青春实干助振兴。本次三下乡社会实践中，我院学子走出校园、深入田间，充分发挥电商专业优势，围绕技能研学、助农增收、校地共建、就业调研等方面开展系列实践活动。队员们在实景历练中打破认知壁垒，补齐实操短板，有效锤炼专业本领，以新媒体数字技术赋能本土农业提质与乡村发展。下一步，经济管理学院将持续依托校企协同育人平台，沉淀实践成果、创新电商助农模式，深耕数字乡村建设赛道，持续为莆田乡村产业振兴注入青春力量，同时助力青年学子学以致用、精准择业，实现高质量成长与就业。

实践队员田间合影