为积极响应国家乡村振兴战略号召，福建农业职业技术学院经济管理学院“电商助农，益暖明溪”乡村振兴促进团——“星火耕云”小分队于2025年暑期深入三明市明溪县，开展为期五天的“三下乡”社会实践活动。团队依托电子商务专业优势，精心策划了四场直播，通过镜头语言将明溪县特色农产品、侨乡文化底蕴与生态资源全景式呈现给广大网友，以“直播+助农”模式为乡村振兴注入青春动能。

明溪是“八闽旅欧第一县”，近年来大力发展欧洲进口商贸业，集聚了以葡萄酒为代表的全球万千商品。实践队指导老师马风棋教授在出发前的动员会上强调：“明溪是著名侨乡，如何通过电商直播让侨乡特色‘走出去’，是我们此行的主要课题。”为此，团队在前期调研中做足资料背调并积极联系当地企业，梳理出“进口商品展示+特色农产品推广+文化IP打造”三大直播主线，并针对不同品类制定差异化传播策略：对进口商品侧重“侨乡国际视野”，对农产品突出“生态与健康”，对文化活动则聚焦“情感共鸣与当地故事”。

首场直播选址欧起航进口商品中心，这里作为明溪县“连接世界的窗口”，汇集了来自30多个国家的优质商品。队员们提前熟悉商品特性，梳理“商品来源—侨商故事—使用场景”逻辑链，并设计“侨乡推介官带你逛全球”互动环节。直播中，引发网友对“侨乡文化融合”的热议，单场互动留言超500条。

进口商品中心直播现场

第二场直播走进闽景茶业九龙白茶生态茶园。队员们跟随茶农穿梭于茶山间，用镜头记录“一芽一叶”的采摘标准。“白茶不炒不揉，靠阳光自然萎凋，保留了90%以上的茶多酚。”队员郑同学在直播中演示冲泡技艺，并结合时下流行推荐“冷泡法更适合夏天”的创新饮用方式。实践队通过采茶、制茶、品鉴全流程直播，科普白茶健康价值，同步呈现明溪的生态环境与深厚茶文化底蕴。

闽景茶叶基地直播现场

实践队员直播介绍白茶功效

溪山明礼明溪特产专营店的直播则聚焦“舌尖上的明溪”。为了更生动地介绍明溪特产，队员们提前学习肉脯干的“古法熏制”工艺，了解山茶油蛋卷制作方法。在直播中，队员们以吃播形式，系统推介肉脯干、硒锌农产品、山茶油蛋卷等本土好物，挖掘产品背后的农耕智慧与文化内涵。

溪山明礼明溪特产专营店直播现场

收官之战来到侨乡葡萄酒文化小镇，小镇分为葡萄酒区、侨文化展馆、红酒文化展馆等6个区域，致力打造集“吃西餐、喝咖啡、品红酒、购洋货”等欧陆风情体验和进口商品购物于一体的商贸综合体。在侨乡文化展示馆，工作人员介绍了明溪“三侨回归”工程的实施和欧洲进口商品交易中心项目建设情况。实践队员们结合葡萄酒知识科普与侨胞创业故事，带着网友一起探索侨乡葡萄酒文化小镇。当晚的“侨乡田园欢歌大舞台”活动成为直播高潮。队员们与当地村民欢歌共舞，非遗美食摊位前的试吃环节吸引超千人次观看，直播间弹幕刷屏“想去明溪打卡”。

实践队员领略侨乡文化

侨乡田园欢歌大舞台活动现场

据统计，系列直播累计吸引3496人次观看互动，收获点赞超8万次，不仅提升了明溪欧洲进口产品和特色农产品的品牌知名度，更以“直播+助农”模式拓宽了侨乡特色资源的推广路径。

直播数据

此次实践，学生们将专业知识转化为服务乡村的能力，既擦亮了明溪特色品牌，也锤炼了自身的社会责任感。未来，学院将持续深化产教融合，搭建青年学子基层服务平台，助力地方特色产业高质量发展。

活动合影